高德地圖 Amap 中國品牌出海第一站：港澳 O2O 節點行銷
中国市场 · O2O 营销 · 高德
挑战
- 节庆流量红海：在春节与情人节双重夹击的流量红海中，如何精准识别「高意向跨境旅客」并转化为高德 App 的核心用户？
- 预算与效能博弈：在有限预算下，需覆盖高昂的明星费用，同时确保社媒运营、线下制作、公关维护等发布环节的高质量产出。
- 极限执行周期：在不到 30 天的内，需完成从三地媒体排期、明星权益谈判到商场复杂报批的全流程。
策略
- 情感共鸣与 IP 强联动：联动热门节目《女神配对计划》，邀请大湾区人气艺人 林盛斌、叶蒨文及曾展望，通过帖文及视频共创，把「心动」情绪价值转化为品牌信任。
- 全景媒体矩阵与精准截击：整合中港澳 FB、IG、Threads、小红书及社群营销等，覆盖 18-54 岁不同意向客群
- INFINIS Source：将成本占比压至2-3 倍预算的全案执行（含社媒运营、设计制作、线下布置、公关协调、社群种草、广告与舆情等）。
成果
- 全网核爆曝光：全景累计曝光量超越预期逾 3.5 倍，超过XX篇媒体报道。
- 社交资产爆发：激发 X百+ 条高质量 UGC 笔记，活动现场商场爆满，正向舆情反馈近 100%。
- 核心用户留存：成功引导 X百+ 位核心受众深度参与线下3天O2O互动，并通过专属优惠钩点将短期流量转化为高德打车与导航的长期活跃用户。
- 高效转化闭环：实现「线上领券、线下体验」与「线下领券、APP 核销」双向 O2O 转化模型。
