无版号RPG游戏：中国市场水下宣发
中国市场 · 游戏营销
挑战
- 准入与合规限制：产品在中国内地尚未取得版号，无法通过官方渠道进行广告投放，导致市场处于「高认知、低转化」的错位期。
- 资源错位：在缺乏官方背书的情况下，如何在周年庆节点夺回核心玩家注意力，并以极小预算解决「轻曝光」的断层问题？
策略
- B 站「水下」策略深耕：放弃官方投流，转而联动 B 站深度二次元垂类达人，以「非官方 / 私下发布」模式在安全区域内实现核心玩家圈层的精准渗透。
- 视觉锚点与内容能效循环：以「性感 Coser + 深度还原服饰」进行直播预热，快速凝聚核心男玩家关注；并通过「直播 + 精华剪辑」将高互动名场面二次加工为长视频与短动态，实现内容价值多次释放。
- 节庆话题借势与回流勾点：借助中国在地线下展会作为话题驱动，结合周年庆福利勾点，引发贴吧与 B 站社群热议及自发传播，驱动老玩家回流。
成果
- 互动率显著提升：凭借「性感 Coser + 直播高光」的精准内容策略，单片视频及直播动态互动率达到行业均值的 3 倍。
- 极致降本增效：以极小「水下」预算填补品牌在中国市场的转化断层，并维持高强度玩家粘性。
